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2018 ZDC:销量翻倍 投影市场未来是家用天下?

2019-02-11 17:43栏目:天下作者:admin
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  2018年是投影机市场增量的一年,家用市场的增量明显,成为改变投影细分市场结构的重要力量。智能微投影以及激光电视市场的发展,让传统投影机市场有了新的方向和新的变革,投影机的受众基础正在改变。微投的大幅增长成为行业的亮点,将近200万台的销量相比去年几乎翻了一番,而激光电视的销量同样有大幅上涨,虽然基数仍然比较低,但是也让很多品牌对激光电视产业开始有了新的信心。显然投影市场已经从传统的商教市场占据大头向家用市场全面崛起转变,未来投影市场可能将是家用市场的天下了。

  传统的商务和教育投影机则是不那么明亮,商务市场需要和液晶平板竞争,总体呈现缩减的趋势,而教育投影机则是必须加入互动、激光等元素才能刺激采购者的心。工程投影机市场目前进入了新的阶段,激光光源几乎成为标配,这也就意味着激光光源带来的附加值或者说溢价能力在减弱,似乎行业又要进入新的价格战周期。

  极米 皓·LUNE 4K激光电视是一款很有代表性的产品,拥有4K的分辨率,同时价格下降到万元的水平,这是4K激光电视第一次进入这个价格水平,并且其机身设计,系统优化以及声音效果都具有竞争力。

  作为智能微投,奥图码i5也支持4K分辨率,但是这款产品的销量并不是特别好,主要因为价格太高,不过其仍旧是2018年智能微投行业的重要代表产品,是个较为明显的突破。

  明基LX700是一款配置了激光光源的商务投影机,作为首次应用激光光源的商务机型,其被明基给予较大的希望,希望可以成为商务市场的新动能。传统商务投影机由于价格定位较低的因素,一直没有品牌尝试应用激光光源。

  爱普生CB-710Ui是一款采用反射式超短焦的激光教育投影机,是爱普生2018年的重点产品之一。这款产品还具有护眼以及互动的特性,符合目前中国教育市场对于产品升级的需求,也代表了教育投影机的发展方向。

  NEC PH3501QL+2018年成功打造了中国科技馆8K球幕等多个标杆项目,为大型舞美演出、主题公园、文化旅游等行业提供了完美画面表现和稳定的运行保障。NEC PH3501QL+拥有40,000流明超高亮度优势以及高达4K的分辨率,另外,NEC PH3501QL+拥有的DCI原生广色域,确保了颜色更加准确的表现。

  2018年明基的关注分布比例最高,达到了23.50%,这与明基在各个细分产品线的努力分不开。商务市场明基推出激光光源的新产品,此外还不断拓展智能商务的标签,而教育市场明基也发布了教育超短焦的机型,工程方面明基则是将4K和激光紧密的结合在一起,而家用投影方面,星辰4K以及色准广色域的推出,也是吸引了很多消费者的关注,可以说2018年是明基全面出击的一年。

  分布关注第二的品牌为爱普生,爱普生是投影机品牌的传统霸主,LCD阵营的代表品牌,2018年推出了激光反射式超短焦投影机主打教育市场,并且也推出了激光正投新品主打商务和教育市场。理光投影关注度跃升至第三,这是很罕见的。理光作为老品牌,这几年专注于自己的发展,在家用市场以及工程市场都没有态太多的声音。不过其仍旧有很强的品牌拉动能力。

  极米的关注比例为8.6%,对于极米来说,2018年是稳定发展的一年,新品更新并没有太多,H2以及H2 Slim等产品并无性的更新,但是销量不错,根据极米给出的数据,目前极米的销量已经超越传统品牌,成为投影机行业的第一名,并且极米在激光电视上还耕耘不断,推出了4K激光电视,价格非常的诱人。

  松下、索尼和NEC一直都居于这个位置,作为传统的投影机品牌,其竞争力还是较强的。三者主要在教育以及工程市场较为强势,特别是NEC2018年在工程市场有较强的发力。

  综合来看,在中关村在线关注度较高的产品以家用娱乐产品为主。明基i705是一款1080P的家用投影机,亮度高,还拥有智能系统,同时价格只有5499元,因此销量非常不错;而坚果G7是坚果的新品,产品价格优惠,同时金属的设计,延续坚果的设计风格,加上1080P的分辨率以及高亮的画面表现,成为Q3的佼佼者;极米Z6则是主打便携的产品,外观设计和系统、亮度都有较为均衡的表现。

  极米H2也上榜了,这是极米的最新旗舰产品,虽然价格贵一些,但是集合了目前微型投影机市场几乎所有的新技术,同时这款产品的外观设计也延续经典,大气时尚;而神画Q1则是一款配置有自动梯形校正功能的便携投影机产品,可以算是神画F1的简版,其价格更优惠;爱普生CB--X05则是一款较为实用的产品,多次出现在这个榜单上,主要是因为产品稳定,性价比高。

  极米还有一款H2 Slim上榜,作为一款H2的便携版,其亮度优势依旧明显,虽然与旗舰H2无法相比,但是优势价格便宜,同时各种性能指标也不差。而NEC、理光以及爱普生的三款产品都不是新品,但是产品多次上榜,证明了这三款产品的生命力。

  家用投影机达到了43%,同时微型投影机以及影院投影机的关注度也达到了23%,两者加起来的关注度已经达到66%,可见一般消费者还是对于家用娱乐产品最为关注,此外商务投影机的关注度也达到了16%,而教育投影机最低,只有7%。

  5000流明以上的投影机关注程度达到33.82%,4000到5000流明的产品关注度则达到19.89%,3000到4000流明的关注度达到了26.83%,三者的关注加起来超过70%,显然2018年是高亮投影机成为焦点的一点,不管是在哪个细分市场,高亮都成为消费者的诉求,预计该趋势在2019年将得到延续。

  超高清4K投影机的关注度为36%,显然4K产品虽然价格高,但是关注度也高,传统的高清关注比例为59%,但是笔者认为这个比例是逐渐在缩小的,以后随着4K投影机的不断降价,超高清的关注比例还会持续上升,至于标清除了商务市场还有销售外,基本已经消失匿迹了。

  短焦和3D的关注度仍旧很高,目前中国人客厅小,因此对于短焦的关注较高可以理解,而3D功能虽然并不实用,但是目前基本家用投影机都支持3D功能,3D功能更多是作为一种赠品形式的存在。而智能的21%的关注比例也值得思考,不管是商务还是家用,商务的元素变得越来越重要。

  3000元以下的产品虽然关注最高,但是3000元以上的关注度加起来比例更高,由此可见2018年发生的一个重要转变就是消费者对于投影机的价格接受程度更高了,原本3000元以下的关注比例一直都是超过50%的,这次降低到40.15%,说明高价的投影机产品越来越有机会。

  商务市场投影将开始开拓激光的升级,虽然2018年明基就开始了这样的尝试,但是目前还形单影只,相信2019年将会有更多的品牌加入进来,将激光商务投影机的价格进一步拉低,实际上激光对于商务市场的意义非凡,只不过由于价格的元素,导致很多采购方无法接受。

  而在教育市场,随着国家对于的青少年眼睛视力问题的重视,教学设备对于护眼的要求将成为采购的关键元素之一。投影本身反射成像,先天具有护眼的优势,相比于液晶平板设备更加的受青睐。预计2019年各大品牌将不断突出这个元素,推出专门的护眼教育投影机产品。

  微投销量不断上升,消费者开始逐渐接受高价的智能微型投影机产品,虽然目前由于技术突破的限制,无法推出颠覆性的产品,但是对于综合素质更高的投影机产品,比如4000元左右的配置,消费者开始逐渐买单,笔者预计2019年智能微型投影机的销售平均单价仍旧可以有较大提升空间。

  2018年激光电视由于价格下降的原因,销量已经获得了翻倍的成长,预计2019年这一细分市场的销量增长仍旧有较大的空间,不过综合来看技术上的突破应该不会特别大,2019年依旧只能是价格的继续压缩和市场的继续成长,可以算是过渡的一年。

  在工程投影机市场,虽然激光普及的不断加深,激光替代汞灯的过程基本结束。现在的工程投影机方案基本没有汞灯的身影了,而这也意味着激光工程投影机需要面临严酷的价格竞争了。工程投影机同质化,要想提升自己的优势,就需要在方案整合能力上下功夫了。

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