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天天P图用时尚时尚大牌的娱乐场景化还能这么玩!

时间:2018-04-12 21:22 来源:未知 作者:admin 阅读:

  新零售时代,“新中产阶级”在焦虑中迅速崛起,女性、00后等新消费力量正在登上舞台,新消费朝着多元化、个性化进发。而在消费升级的浪潮下,时尚大牌们逐渐收起自己的“高冷范”,从卖到玩,更加注重个性化和体验感。

  比如香奈儿就在东京原宿开设了全世界首家“街机游戏厅”,操作台上 CHANEL 的美妆产品都被装在透明的小球里,这样的抓娃娃机成了风靡时尚界的新颖售卖方式。

  像 CHANEL这样让“逛商场”更好玩的场景营销,也正在成为时尚大牌们尝试的新消费文化。最近,MICHAEL KORS就携手腾讯旗下的天天P图APP一起做了件好玩的事,不仅跨界合作推出动态贴纸,还发起#百变春日,优雅定格#的线上线下的全新互动体验,个性玩转春日。

  早就成为年轻人们喜爱的新潮流文化,走哪拍哪成为了当代年轻人展示的必备招式,不过把文化搞出了时尚款,天天P图还真的有点酷。

  与MICHAEL KORS合作的线下机,是天天P图线下机器的首次商业化合作,这次的亮点在于将浸入式娱乐文化与购物中合:在MICHAEL KORS全国多家精品店核心展出天天P图的线下机器,线下用户可在现场进行个性连拍,加上多种动态模式生成动态表情,只需扫描二维码即可下载到手机相册,用的互动形式就能定格百变春日造型,也借此迅速了解到品牌2018的春季新品。

  一向注重与年轻群体互动及消费体验的MICHAEL KORS,在天天P图时髦的数字互动装置里融入了品牌热门单品,为用户打造了延展式JET SET体验,并基于#MKxPitu#话题在社交上引发更多关注。

  如今P图已经是年轻人社交场景的标配,这种“表露”的方式延伸出了新的消费场景,MICHAEL KORS和天天P图合作将品牌跨界到年轻女性的场景来,让时尚大牌也变得更好玩了。

  越来越多女性时尚品牌开始挖掘文化里的消费潜力,纷纷迈出跨界合作的步伐,他们通过与软件的深度定制来打造品牌社交的新场景,从而成功实现了消费升级。

  此前,世界珠宝品牌BVLGARI就联合天天P图软件,将自己最新推出的Serpenti系列眼镜设计成一款虚拟饰品插件,让用户可以通过加装饰来试戴这款新品眼镜,素材仅仅上线三天,就有超过百万人次使用。

  女性喜爱的美妆时尚产品们自然也不放过这股潮流,法国娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻等美妆品牌也都曾结合天天P图的美妆、美颜功能推出一键试妆功能,不仅为消费者解决了线下试妆时的卫生担忧和耗时、以及色号选择等问题,同时可在线上导流直接购买,实现了消费体验的升级。

  这种合作方式符合年轻消费者看中个性化场景的新时尚消费文化,通过照片的线上分享和讨论,也为社交场景带来了新升级。

  当文化碰上时尚合作,时尚圈的新潮流也正取悦新一代的年轻“消费者”。在碎片化的时代里成了表达个性化消费的新入口,这种消费文化的影响下,品牌的时间和空间都被其场景能力所突破。

  像天天P图这类的软件将不再只是一种工具,在新的消费场景下他们更像是连接时代新文化和消费者之间的纽带,通过跨界将时尚品牌的亮点植入到日常的场景中,用年轻人喜欢的社交语言进行品牌的文化输出。显然,这样基于新消费的场景新入口,更容易满足新一代年轻消费者差异化的消费需求和购物体验。

(责任编辑:admin)

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